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Software di marginalità per e-commerce
Cristalroi, il portale che ti dice quali prodotti ti fanno guadagnare
Il fatturato lo vedi già. Qui vedi quello che ti resta, prodotto per prodotto, dopo aver pagato il costo della merce e la pubblicità.
- Google Ads
- Merchant Center
- Google Analytics
- Il tuo e-commerce
- Google Ads
- Merchant Center
- Google Analytics 4
- Il tuo e-commerce
- Il costo dei prodotti
Chi spingere, chi fermare, cosa fare oggi
In breve
Cristalroi è un software web per e-commerce che investono in Google Ads. Unisce campagne, Merchant Center, Google Analytics 4, vendite e costo dei prodotti, poi mostra per ogni articolo il margine reale dopo la pubblicità. Serve a spostare il budget dai prodotti che fanno perdere soldi a quelli che ne fanno guadagnare.
Perché esiste
Perché un e-commerce che fattura bene può guadagnare poco?
Perché le piattaforme pubblicitarie ragionano sul fatturato. Un prodotto da 100 € di vendite sembra un successo anche quando, tolti costo della merce e annunci, ti lascia in mano pochi spiccioli. O niente.
Il dato che ti salva non sta in un solo posto: il costo è nel gestionale o nel feed, la spesa in Google Ads, le vendite sul sito. Finché questi pezzi restano separati, nessuno può dirti con certezza quali articoli meritano il prossimo euro.
Il portale nasce per chiudere questo buco. Non è un altro cruscotto da guardare: è il posto da cui escono le decisioni di oggi.
Hai un problema preciso? Parti dalle soluzioni, problema per problema.
Il caso d’uso
Meno pubblicità, più fatturato
Il caso d’uso: un e-commerce da circa 5 milioni di euro di vendite all’anno, uno dei progetti per cui Google mi ha invitato nella sua sede di Dublino. Con il portale la spesa in pubblicità è scesa e il fatturato è cresciuto.
5 mln €
circa, di vendite all’anno
la dimensione dell’e-commerce di questo caso d’uso
−20%
di spesa in advertising
circa, tolta ai prodotti che non rendevano
+25%
di fatturato
circa, spostando il budget sui prodotti che guadagnano
Risultati di un caso reale: ogni catalogo parte da una situazione diversa, non sono una garanzia. L’invito riguarda i progetti seguiti: il portale non è un prodotto di Google.
Cosa c’è dentro
Un problema, una pagina
Ogni sezione risponde a una domanda precisa. Scegli la tua e leggi da lì.
Integrazione dei dati
Il lavoro di giornate a incrociare file, già fatto: fonti diverse, un solo codice prodotto.
Margine di prodotto
Quanto resta su ogni articolo e su ogni variante, dopo tutti i costi che contano.
POAS e CPA break-even
Il tetto di spesa per ogni vendita, oltre il quale stai pagando per perdere. Anche sul tetto non guadagni: ci sono ancora i costi fissi.
Shopping e Performance Max
Il budget lascia i prodotti che non rendono e va a quelli che meritano.
Termini di ricerca
Le ricerche che spendono senza vendere, anche dentro Performance Max.
Merchant Center e prezzi
Il tuo prezzo contro i concorrenti e cosa vende il mercato che tu non hai.
GA4 e Momentum
Analytics senza aprire Analytics, più i prodotti che stanno accelerando.
Il briefing del mattino
Ogni giorno, per email e su WhatsApp, cosa è successo e cosa fare.
L’assistente AI
Fai una domanda come a un collega: risponde con i numeri del tuo catalogo.
A colpo d’occhio
Cosa cambia il giorno dopo
| Prima | Con il portale |
|---|---|
| Giudichi le campagne sul ROAS | Le giudichi su quanto ti resta in tasca |
| Guardi i primi cento prodotti | Guardi tutto il catalogo, varianti comprese |
| Scopri la perdita a fine mese | La trovi nel briefing del mattino dopo |
| Aspetti il report di chi incrocia i file | Apri la pagina e il conto è già fatto |
| Ogni piattaforma racconta la sua versione | Un codice prodotto tiene insieme tutte le fonti |
- Google Ads
- Merchant Center
- Google Analytics
- Il feed prodotti
- Il tuo e-commerce
Su cosa lavora
Con quali piattaforme funziona?
Il portale è costruito attorno all’ecosistema Google, cioè dove un catalogo e-commerce spende di più:
- Google Ads: Shopping, Performance Max, rete di ricerca e gli altri canali
- Google Merchant Center: catalogo, prezzi di mercato e best seller
- Google Analytics 4: canali, percorso d’acquisto, prodotti che accelerano
- Il feed dei tuoi prodotti, in CSV o XML, con i nomi di campo che ha già: si abbinano una volta sola
- Il tuo e-commerce: ci colleghiamo via API e importiamo i dati dal sito al portale, giorno per giorno
Ti serve una sola cosa che spesso nessuno ha messo in ordine: il costo di ogni prodotto. Se a qualche articolo manca, il portale te lo segnala invece di inventarsi un margine.
Prima che i dati arrivino al portale, però, devono essere giusti. Se temi che i tuoi tracciamenti perdano conversioni, parti da Google Tag Manager.
Come si comincia
Prima la demo, sul tuo caso
1
Mi racconti il catalogo
Quanti prodotti, quali campagne, dove stanno i costi. Bastano poche righe nel modulo.
2
Vedi il portale dal vivo
Ti mostro cosa guarda e cosa ne esce. Il come te lo faccio vedere lì, non su una pagina web.
3
Decidi se collegare i tuoi dati
Se ti convince, colleghiamo le fonti e ottieni la prima fotografia del tuo catalogo.
Domande frequenti
Serve competenza tecnica per usarlo?
No. Il portale si legge come un elenco di prodotti con filtri e colori. Il collegamento delle fonti lo seguiamo insieme, e per ogni dubbio c’è l’assistente che risponde in italiano.
Modifica da solo le mie campagne?
Le pagine di analisi leggono soltanto. Le scelte sui prodotti passano da un file che Merchant Center ritira da solo, e sei tu a decidere come usarlo nelle campagne.
È adatto a un catalogo piccolo?
Dà il meglio quando i prodotti sono troppi per controllarli a mano. Con pochi articoli molti conti si fanno anche su un foglio: durante la demo capiamo insieme se per te ne vale la pena.
Posso provarlo sul mio catalogo?
Certo, è lo scopo della demo: ti faccio vedere il portale e ragioniamo sui tuoi numeri, non su esempi generici.
Guide dal blog
Google Ads tool e software per e-commerce: quali servono davvero e come sceglierli
Strumenti gratuiti di Google, famiglie di software a pagamento e sette criteri per scegliere se vendi online: il margine per prodotto prima dei clic.
Tipi di campagne Google Ads: quale serve a un e-commerce (e quale no)
Ricerca, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Display e Video: dove compaiono, cosa serve per partire e in che ordine accenderle se vendi online.
Audit di Google Ads per e-commerce: da dove partire
Conversioni, feed, struttura, offerte, ricerche e prodotti: un audit Google Ads in ordine di importanza, e perché il punteggio di ottimizzazione non basta.
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Integrazione dei dati
Perché incrociare le piattaforme a mano costa giornate intere.
Scopri quanto guadagni davvero
Una demo basta per capire se il tuo catalogo nasconde prodotti che ti costano più di quanto ti lasciano.