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Come configurare il tracciamento perfetto per un e-commerce: la guida
L'ordine giusto dei lavori, dal data layer ai controlli finali: una lista di verifica pronta e cosa fare quando GA4 e ordini non coincidono.
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Tracciamento e analytics per e-commerce
Come si costruisce un tracciamento che regge: Google Tag Manager, Google Analytics 4, server-side, Consent Mode e conversioni. Senza dati giusti, ogni decisione sulle campagne parte da un errore.
Tutti gli articoli
Google Tag Manager: cos’è, come funziona e a cosa serve
Tag, attivatori e variabili spiegati su un clic vero «aggiungi al carrello», più anteprima, versioni e quello che GTM non fa da solo.
Come installare Google Tag Manager su un sito, passo per passo
Dal contenitore alla verifica: dove va il codice di installazione, l'opzione per WordPress e i sintomi di un contenitore installato due volte.
Data layer: cos’è e come si usa in un e-commerce
Un esempio di codice commentato, cosa inserire pagina per pagina e perché leggere prezzi e ordini dalla grafica del sito prima o poi si rompe.
Eventi e-commerce di GA4: l’elenco completo e quali servono davvero
I 14 eventi e-commerce di GA4 con i parametri obbligatori, l'ordine in cui attivarli e come leggere dalla sequenza dove si perdono i clienti.
Evento purchase in GA4: come configurarlo bene con Google Tag Manager
Parametri, transaction_id, IVA e spedizione nel valore: il codice di esempio, la scelta da dichiarare e la prova per scoprire gli acquisti doppi.
GTM server side: cos’è, come funziona e quanto serve davvero
Il percorso di un evento dal browser alle piattaforme, il ruolo del dominio, quali voci di costo mettere in conto e cosa il server non può risolvere.
Tracciamento client side o server side: cosa scegliere per il tuo e-commerce
Le differenze in tabella, le regole per decidere in base al negozio e alla spesa in annunci, e un conto per capire se il server si ripaga.
Consent Mode v2: cos’è, cosa cambia e come si attiva
I quattro segnali spiegati uno per uno, l'ordine di caricamento che non puoi sbagliare e i controlli con Tag Assistant per vedere se funziona.
Consent Mode base o avanzata: differenze e quale scegliere
Cosa parte davvero senza consenso nei due casi, le soglie di Google per i dati modellati e le domande da portare al legale prima di decidere.
Conversioni Google Ads con Google Tag Manager: come impostarle
Azione di conversione, Linker, valore dinamico e ID transazione: i passi in GTM e gli errori che fanno imparare male le campagne, con un ordine di esempio.
Conversioni avanzate Google Ads: cosa sono e come attivarle
Quali dati partono, come si trasformano in hash, che ruolo ha il consenso e come leggi il parametro em per capire se le conversioni avanzate funzionano.
Leggi anche: Margini e metriche · Google Ads e Shopping · AI per e-commerce · UCP e commercio agentico · Dati del carrello e attribuzione · tutto il blog
Se i numeri non tornano
Un tracciamento di cui ti puoi fidare
Consulenza su Google Tag Manager, client-side e server-side: si controlla ciò che c'è e si sistema ciò che non misura bene.