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Report GA4 per e-commerce
Analytics, senza aprire Analytics.
Da dove arrivano, dove si fermano, cosa comprano. E ogni settimana, i prodotti che stanno prendendo il volo prima che se ne accorga qualcun altro.
- Google Analytics
In breve
Un report GA4 per e-commerce deve dire da quali canali arrivano visite e vendite, dove i clienti abbandonano il percorso d’acquisto e quali prodotti crescono o calano. Il portale legge questi dati direttamente da Google Analytics 4 e li presenta già pronti, con confronti fra periodi, per decidere senza costruire esplorazioni ogni volta.
Il problema
Perché così tanti e-commerce non guardano GA4?
Perché rispondere a una domanda semplice richiede troppi clic. Vuoi sapere quali prodotti sono calati rispetto all’anno scorso? Devi trovare il rapporto giusto, impostare le date, aggiungere le dimensioni e sperare di non aver sbagliato qualcosa.
Così i dati ci sono, ma nessuno li usa. E le decisioni si prendono a sensazione, anche se la risposta era a pochi passi.
Report GA4
A quali domande risponde?
| La domanda | La risposta che trovi |
|---|---|
| Da dove arrivano visite e vendite? | I canali, con quanto vendono e quanto vale una visita |
| Dove perdo i clienti? | Il passaggio tra scheda prodotto, carrello e checkout |
| Quali prodotti crescono e quali spariscono? | Il confronto fra due periodi, anche con l’anno prima |
| Su quali pagine si entra? | Le pagine di ingresso, con i dispositivi e le regioni |
| Cosa mi serve in magazzino? | Cosa si vendeva, l’anno scorso, nei mesi che stanno per arrivare |
| Quali ricerche fanno sul mio sito? | Le ricerche interne, e molte altre analisi chiedendole all’assistente |
Momentum
Quali prodotti stanno accelerando?
Momentum confronta le vendite di ogni prodotto nel periodo appena chiuso con quello subito prima, e le paragona a quanto vende di norma. Ne esce un elenco che si legge in un attimo: chi sta correndo e chi sta frenando.
Il bello è nel tempismo. Una domanda che sale la vedi quando sta salendo, non quando te lo dice il magazzino vuoto. E un prodotto che si ferma lo noti subito, non a fine trimestre.
- Settimane intere, da lunedì a domenica
- Solo settimane già consolidate, per evitare cali che sono soltanto dati in ritardo
- Ogni mercoledì mattina, nella tua email
Momentum dice cosa si sta muovendo, non se conviene spingerlo. Per quello serve il margine.
- Google Analytics
- Google Ads
- Il sito
Una distinzione importante
Perché i numeri di GA4 non coincidono con quelli del sito?
Perché misurano cose diverse e con regole diverse. GA4 vive di tracciamenti e di consenso, Google Ads attribuisce le conversioni a modo suo, il sito conta gli ordini veri. Che non coincidano al centesimo è normale.
La differenza diventa un problema quando è grande o cambia all’improvviso. Spesso è il segnale di eventi persi o doppi: lì non serve un altro report, serve guardare la raccolta dei dati e il consenso.
Per questo il portale non mescola le fonti in silenzio: il report GA4 mostra i dati di GA4, e i conti sul margine usano vendite e spesa. Sai sempre cosa stai leggendo.
Domande frequenti
Devo cambiare la mia configurazione di GA4?
No: il portale legge la proprietà GA4 che hai già. Se però gli eventi e-commerce sono incompleti, anche i report lo saranno, e conviene sistemarli prima.
Perché i dati di ieri a volte cambiano?
GA4 finisce di consolidare i dati in 24-48 ore. Per questo Momentum usa solo settimane chiuse da almeno due giorni, e il report parte normalmente da ieri.
Serve BigQuery?
Per questi report no: il portale usa i dati di Analytics direttamente. BigQuery diventa utile per analisi più profonde sui dati grezzi, che seguo nella consulenza di digital analytics.
Posso fare una domanda che non è nei report?
Spesso sì: l’assistente può analizzare per esempio sorgente e mezzo, clienti nuovi o di ritorno, città, coupon e ricerche interne, confrontando i periodi.
Guide dal blog
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Attribuzione, date, consenso e valore: perché GA4, Google Ads e gestionale non coincidono, come confrontarli e quando il divario è davvero un problema.
Report GA4 per e-commerce: quali usare e come leggerli
I pochi report di GA4 che servono a un negozio, dove trovarli e quale decisione fanno prendere: acquisti, percorso d’acquisto, esplorazioni e attribuzione.
Trend delle vendite per prodotto: come vedere chi cresce e chi cala
Come confrontare in GA4 le vendite di ogni prodotto con il periodo prima, quali trappole evitare e che cosa fare di chi accelera e di chi frena.
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Quale prodotto sta per decollare?
Guardiamo insieme cosa si sta muovendo nel tuo catalogo, senza aprire nemmeno un menu di Analytics.