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Gemini per e-commerce
Gemini, AI Overviews, AI Mode: tre cose, tre risposte diverse.
Una è un’app, due stanno dentro la ricerca di Google. Vediamo cosa è disponibile in Italia a ottobre 2026 e cosa puoi fare con Merchant Center.
In breve
Gemini è l’assistente di Google; AI Overviews e AI Mode sono funzioni della ricerca. Per comparire in queste ultime Google non chiede file né markup speciali: serve una pagina indicizzata, idonea a mostrare uno snippet. Merchant Center aggiornato è fra le buone pratiche. A ottobre 2026 lo shopping nelle app Gemini non elenca l’Italia. Il portale legge Merchant Center, ma non influenza le risposte.
I nomi
Che differenza c’è fra Gemini, AI Overviews e AI Mode?
Si confondono spesso, e da questo nascono molti consigli sbagliati.
- Gemini è l’assistente: app, sito gemini.google.com e Gemini in Chrome.
- AI Overviews sono i riepiloghi generati che compaiono nei risultati di Google. In Italia sono stati annunciati il 26 marzo 2025, per utenti maggiorenni e con l’accesso effettuato.
- AI Mode è una scheda della ricerca per domande lunghe e articolate, con una versione personalizzata dei modelli Gemini. Disponibile in Italia, in italiano, dall’8 ottobre 2025.
La differenza pratica riguarda la misura. Google conta AI Overviews e AI Mode nel traffico di ricerca: in Search Console rientrano nel tipo «Web», in GA4 in Organic Search. Le visite dall’app Gemini seguono invece un’altra strada, che spiego nella pagina sul traffico dalle AI in GA4.
A ottobre 2026
Cosa è davvero disponibile in Italia?
Molte novità che leggi in giro valgono solo per altri paesi. Ecco la situazione nelle pagine di Google che ho aperto.
| Funzione | Cosa fa | Per l’Italia |
|---|---|---|
| AI Overviews | Riepilogo generato nei risultati di ricerca | Disponibile |
| AI Mode | Ricerca conversazionale con più ricerche collegate | Disponibile |
| Shopping nelle app Gemini | Trova e confronta prodotti usando lo Shopping Graph | Non compare fra i paesi elencati |
| Universal Cart | Un solo carrello con prodotti di più negozi | Lanciato il 15 ottobre 2026 solo negli Stati Uniti |
| Checkout con il protocollo UCP | Acquisto da AI Mode e Gemini con Google Pay | Annunciati Canada, Australia e poi Regno Unito: Italia non citata |
| AI performance insights in Merchant Center | Andamento del marchio nelle ricerche con AI | Annunciato per Australia, Canada, India, Nuova Zelanda e Stati Uniti |
Google aggiorna spesso queste liste. Prima di investire tempo, controlla la pagina di ogni funzione.
File e markup
Servono file o markup speciali per le funzioni AI di Google?
No. La guida di Google Search Central è esplicita: nessun requisito tecnico aggiuntivo, nessun nuovo file per le macchine, nessun file di testo per l’AI e nessun dato strutturato schema.org speciale. La condizione è che la pagina sia indicizzata e possa comparire in Google con uno snippet.
Google elenca invece buone pratiche già note: permettere la scansione, collegare le pagine con link interni, curare l’esperienza di pagina, scrivere in testo il contenuto importante, tenere i dati strutturati uguali al testo visibile. E aggiunge una riga che riguarda chi vende: tenere aggiornate le informazioni di Merchant Center e del Profilo dell’attività.
Google precisa che seguire queste indicazioni non garantisce scansione, indicizzazione o comparsa. Chi te lo promette, lo promette a nome di Google.
- Merchant Center
- Feed
Merchant Center e feed
Cosa puoi fare con Merchant Center e il feed?
È il pezzo più concreto per un e-commerce. Non serve a comprare spazio nelle risposte: serve a far capire bene i tuoi prodotti.
Attributi conversazionali
Domande e risposte, link a documenti, prodotti correlati, varianti, popolarità. Google li definisce facoltativi, utili per superfici come AI Mode, e non cambiano l’approvazione dei prodotti esistenti.
Origine supplementare
Google consiglia di aggiungerli con un’origine dati supplementare, senza rifare il feed. Se un’informazione è già nella descrizione, non occorre ripeterla. Come funziona un feed supplementare.
Titoli e descrizioni chiari
Restano il primo testo su cui lavorare, per le ricerche classiche e per quelle in forma di conversazione. Le regole dei titoli.
Varianti ordinate
Taglie e colori, con il gruppo di appartenenza, evitano confusione a chi legge e ai sistemi. Le varianti su Shopping.
Prezzi e disponibilità giusti
Un’informazione vecchia non aiuta nessuno. Se il feed non è allineato al sito, parti da lì. I prodotti non approvati.
Il protocollo UCP
Lo standard aperto per acquistare da AI Mode e Gemini parte dall’account Merchant Center, con una lista d’attesa. Per l’Italia non ho trovato una data.
Il portale
Usare Gemini nel portale ti aiuta a comparire su Gemini?
No, e te lo dico chiaro. L’assistente del portale funziona con Gemini e risponde sui tuoi numeri, ma resta uno strumento di lavoro: non cambia quello che Gemini o AI Mode mostrano ai tuoi clienti.
Il legame è un altro. Il portale legge Merchant Center e GA4, e ci colleghiamo tramite API al tuo e-commerce per importare i dati dal sito al portale. Sulla stessa riga vedi catalogo, prezzi rispetto al mercato, spesa e margine.
- Da quali prodotti parti: curare gli attributi di tutto il catalogo è lungo. Comincia da chi ti lascia margine e ha spazio per crescere.
- Chi non si vede: il catalogo con gli occhi di Google comprende anche i prodotti a zero impressioni.
- Domande sui dati: puoi chiedere all’assistente, ma i numeri arrivano dagli strumenti del portale e sei tu a controllarli.
Ho imparato a lavorare così in oltre 15 anni sui dati di aziende ed e-commerce, tantissimi. Il 12 settembre 2023 sono stato ospite della sede Google di Dublino, invitato per la qualità e i risultati di alcuni e-commerce gestiti da me. Quell’invito non significa che Google raccomandi me o il portale, e il portale non ha nessun canale privilegiato.
Il caso d’uso
Cosa è successo su un catalogo vero?
Uno di quegli e-commerce oggi usa il portale. Vende per circa 5 milioni di euro ogni anno.
−20%
di spesa in advertising
circa, con il budget tolto a chi non rendeva
+25%
di fatturato
circa, spostandolo su chi fa guadagnare
Risultato sulle campagne Google, non sulle risposte di Gemini. Non è garantito: il tuo catalogo parte da un altro punto.
Controlla anche tu
Fonti
Le pagine di Google che ho letto, a ottobre 2026:
- AI features and your website
- Arriva AI Overview anche in Italia
- AI Mode arriva anche in Italia
- Get help with your shopping in Gemini Apps
- How to use conversational attributes
- New tech and tools for retailers, 11 gennaio 2026
- Universal Commerce Protocol features and AI tools, 20 maggio 2026
- Universal Cart launches in the U.S., 15 ottobre 2026
- Google Universal Commerce Protocol Guide
- Default channel group di Google Analytics
Domande frequenti
Il mio prodotto può comparire in AI Mode senza annunci?
La guida di Google riguarda le pagine indicizzate e idonee allo snippet, senza requisiti aggiuntivi. Può comparire, ma Google non garantisce nulla e non esiste un modo per fissare una posizione.
Devo aggiungere gli attributi conversazionali subito?
Sono facoltativi. Hanno senso se il tuo feed di base è già pulito e se puoi scrivere domande e risposte vere. Partirei dai prodotti che ti lasciano più margine, non da tutto il catalogo.
Come capisco se le visite arrivano da AI Mode?
Con i report standard non hai un canale separato: GA4 le conta in Organic Search e Search Console nel tipo Web. Chiunque ti mostri un numero preciso deve spiegarti come lo ha ottenuto.
Il portale può caricare i dati su Merchant Center?
Il portale prepara un feed supplementare che Merchant Center ritira da solo e che serve a dividere il catalogo nelle campagne. Non scrive al tuo posto i testi per le AI.
Gemini sa quanto guadagno su un prodotto?
No, a meno che non glielo dica tu. L’assistente del portale lo sa perché legge i numeri che il portale ha già calcolato con i tuoi costi.
Continua da qui
Merchant Center e prezzi
Il catalogo, i concorrenti e cosa vende il mercato.
Su quali prodotti lavori per primi?
Te lo faccio vedere sul tuo catalogo: Merchant Center, margine e spesa sulla stessa riga.