Titoli scritti con l’AI nel feed: structured_title o title?

Che differenza c’è fra title e structured_title?

Entrambi contengono il titolo del prodotto e per ogni prodotto ne serve uno. La differenza è che title è solo testo, mentre structured_title dice anche da dove viene quel testo.

	title	structured_title
Che cosa contiene	Solo il testo	Il testo in content e la sua origine in digital_source_type
Lunghezza	Da 1 a 150 caratteri	Da 1 a 150 caratteri, in content
Titolo creato con l’AI generativa	Non previsto	Obbligatorio, con trained_algorithmic_media
Titolo scritto senza AI generativa	Ammesso	Ammesso, con il valore default
Se arrivano entrambi	Google usa questo	Viene ignorato

Tutte le altre regole non cambiano: la lunghezza, il divieto di testo promozionale, le varianti distinte e la coerenza con la pagina valgono allo stesso modo. Le trovi nella guida ai titoli per Google Shopping.

La pagina italiana di Google scrive training_algorithmic_media in due punti, nella tabella del formato e nell’esempio finale. Il valore giusto, negli esempi di formato e nei requisiti minimi della stessa pagina e nella pagina inglese, è trained_algorithmic_media.

Quando un titolo conta come creato con l’AI?

Quando il testo lo ha scritto o riscritto uno strumento di AI generativa. Google non pubblica un elenco di casi limite, quindi le righe qui sotto sono un’interpretazione prudente e non una sua regola.

Che cosa è successo al titolo	Campo prudente	digital_source_type
Un modello lo ha scritto da zero	structured_title	trained_algorithmic_media
Un modello lo ha accorciato o riformulato	structured_title	trained_algorithmic_media
Un modello ha aggiunto dettagli presi dalla descrizione	structured_title	trained_algorithmic_media
Una formula ha tolto gli spazi doppi o messo la marca in testa	title o structured_title	default
Lo ha scritto una persona	title o structured_title	default

Il criterio utile è la domanda «le parole le ha scelte un modello?». Una regola fissa dà sempre lo stesso risultato e non genera testo: per questo è trattata come modifica normale. Se un modello propone e una persona riscrive davvero, la decisione è meno netta: nel dubbio conviene dichiarare.

Come si scrive structured_title nel feed?

Dipende dal formato. In un feed XML il campo contiene due elementi. Questo è un esempio con un prodotto inventato:

<item>
  <g:id>ESEMPIO-01</g:id>
  <g:structured_title>
    <g:digital_source_type>trained_algorithmic_media</g:digital_source_type>
    <g:content>Bicchieri da acqua in vetro 30 cl, confezione da 6, adatti alla lavastoviglie</g:content>
  </g:structured_title>
</item>

In un file di testo il valore sta su una sola colonna, con l’origine e il testo separati dai due punti. Se manca l’origine, resta il due punti iniziale:

trained_algorithmic_media:Bicchieri da acqua in vetro 30 cl, confezione da 6
:Bicchieri da acqua in vetro 30 cl, confezione da 6

Se il testo contiene a sua volta i due punti, va messo tutto fra virgolette doppie; e le virgolette dentro il testo si raddoppiano, come in “12”” Padella:Teflon”.

• content è obbligatorio e contiene il testo che arriva a Google.
• digital_source_type è obbligatorio per i contenuti creati con l’AI generativa. Per gli altri vale default, anche se non lo scrivi.
• Nel markup della pagina il campo non si può dichiarare: Google indica che schema.org non lo supporta.

Perché non conviene mandare entrambi i campi?

Perché la pagina di Google sul titolo è esplicita: se invii structured_title e title, viene usato solo title. L’errore si presenta in due modi, entrambi silenziosi.

1. In title resta il vecchio testo. Il titolo nuovo arriva in structured_title, ma Google mostra quello vecchio. Il lavoro sembra fatto e non ha nessun effetto.
2. In title finisce il testo dell’AI. Google lo legge come un titolo qualunque, quindi non è dichiarato come AI: proprio ciò che il requisito vuole evitare.

La pagina generale sui contenuti creati con l’AI parla di un attributo alternativo da usare «invece o in aggiunta», ma quella sul titolo dice che cosa succede davvero quando arrivano entrambi. La lettura prudente è quindi togliere title per i prodotti che passano a structured_title.

Il modo più semplice per non sbagliare prodotto per prodotto è usare un campo solo per tutto il catalogo: structured_title per tutti, con trained_algorithmic_media dove serve e default negli altri. Google lo ammette per i titoli non creati con l’AI, e nello strumento di feed il campo title si toglie una volta sola.

Che cosa fare se lo strumento di feed non accetta structured_title?

Può capitare: non tutti gli strumenti trattano bene un campo fatto di due sotto-elementi, e l’errore può nascere nel passaggio fra il file e la mappatura dei campi. Prima di decidere, conviene isolare il punto in cui si rompe.

1. Prova su due o tre prodotti, con un file piccolo: un errore su pochi prodotti si legge meglio.
2. Controlla il file in uscita dallo strumento, non solo quello in entrata. Se il sotto-campo sparisce lì, il problema è nell’importazione.
3. Apri una richiesta al fornitore con il file di esempio e il messaggio d’errore esatto.
4. Valuta un feed supplementare caricato direttamente su Merchant Center, abbinato per ID. Provalo prima su pochi prodotti e controlla quale titolo risulta davvero.

Il titolo arrivato si legge aprendo il prodotto in Merchant Center, dal suo titolo nella scheda Tutti i prodotti (All products):

E se nel frattempo i titoli con l’AI finiscono in title? Il feed viene letto, ma non rispetti un requisito che Google elenca fra quelli minimi, e i prodotti che non li rispettano possono essere disapprovati. Può essere una scelta consapevole e temporanea, ma va presa sapendolo e va tenuto l’elenco dei prodotti da spostare appena il campo funziona. Il motivo per cui un prodotto è fermo si legge come spiegato nell’articolo sui prodotti non approvati.

Vale anche per le descrizioni e le immagini?

Sì. Il meccanismo è lo stesso: la pagina di Google sui contenuti creati con l’AI chiede structured_description per le descrizioni generate, sempre con digital_source_type e content. Anche per le immagini esiste una regola: devono avere nei metadati il valore IPTC TrainedAlgorithmicMedia, e Google chiede di non toglierlo.

Attenzione ai programmi che ottimizzano il peso delle foto: possono cancellare i metadati senza dirlo. Se usi foto generate, controlla un file dopo il passaggio.

Google non dichiara una penalità per i contenuti marcati come AI. Non pubblica nemmeno dati che dicano che rendono meglio o peggio: per saperlo sul tuo catalogo bisogna confrontare un gruppo di prodotti prima e dopo. Come scegliere il gruppo e misurarlo è nella guida su come accorciare e arricchire i titoli con l’AI, e il controllo prima del caricamento è in quella su come verificare i titoli generati.

Da quali prodotti partire lo dicono i numeri: nel portale, la pagina su Merchant Center e prezzi mette insieme visibilità e margine, così il lavoro va prima dove può rendere.

Domande frequenti

Fonti

• Merchant Center: titolo e titolo strutturato
• Merchant Center: title and structured title
• Merchant Center: contenuti creati con l'AI generativa
• Merchant Center: verificare i dati di prodotto
• Merchant Center: i dettagli del prodotto