Il report dei canali di Performance Max: dove finisce il budget

Dove si trova il report e che cosa contiene?

Si apre in tre passi, con i nomi della guida italiana di Google: Campagne nel menu Campagne, il menu a discesa Approfondimenti e report, poi Rendimento del canale. Ecco lo stesso percorso con, sotto, i nomi inglesi:

Con il filtro in alto su Tutte le campagne (All campaigns) vedi una sola tabella con i canali di tutto l’account, che comprende anche le campagne Demand Gen; per grafici e riepilogo si sceglie una campagna alla volta. Il selettore delle date accetta qualsiasi intervallo successivo al 6 giugno 2025.

Parte del report	Che cosa mostra	A che cosa serve
Riepilogo del rendimento	ROAS o CPA effettivo, target medio, interazioni, conversioni, valore e costo	Il quadro della campagna nel periodo
Grafico Canali per obiettivi	Le metriche principali raccolte da ogni canale	Vedere quale canale contribuisce agli obiettivi
Grafico delle serie temporali	L’andamento nel periodo, anche di un canale solo	Capire quando è cambiato il mix, per esempio dopo un video nuovo o un target diverso
Tabella di distribuzione del canale	Tutte le metriche, canale per canale, con i segmenti	La lettura di dettaglio, da scaricare

Tre menu a discesa in cima filtrano per canale, formato e conversioni: «Conversioni» mostra quelle su cui la campagna ottimizza, «Risultati» aggiunge gli altri obiettivi dell’account. Le metriche sono impressioni, clic, interazioni, conversioni, valore di conversione, costo, Risultati e Valore dei risultati.

Quali sono i canali, e dov’è finito Shopping?

Per Google un canale è il posto in cui l’annuncio è comparso, non il formato: lo stesso canale può contenere video, testi, immagini e prodotti. Il segmento Canale ne elenca sette, e il modo di pagare cambia dall’uno all’altro.

Canale	Che cosa comprende	Come si paga
Ricerca Google	google.com e l’app Google, senza Maps e senza il feed Discover	A clic
YouTube	Ogni annuncio su YouTube, anche di testo o illustrato	A mille impressioni (CPM) gli in-stream
Rete Display di Google	Siti e app della rete, senza Gmail e YouTube	A clic o a interazione
Discover (nella guida italiana «Scopri»)	Gli annunci nel feed Discover	A clic verso il sito gli illustrati
Gmail	Gli annunci nelle caselle Gmail	All’apertura dell’annuncio, non al clic verso il sito
Maps	Google Maps e Waze	Secondo il formato
Partner di ricerca	Siti partner della rete di ricerca, senza la ricerca di YouTube	Non indicato a parte

Shopping non c’è: gli annunci con i prodotti del feed si isolano con il segmento «Annunci che utilizzano dati di prodotto» (Ads using product data), dal pulsante Segmento (Segment). Comprende gli annunci Shopping su Ricerca Google, ricerca di YouTube, Maps e partner di ricerca e il remarketing dinamico sulla Rete Display; non ancora i formati con il feed su Gmail né i video con prodotti su YouTube e Discover.

Come si legge senza farsi ingannare?

Prima la colonna dello stato, poi i numeri. Lo stato dice se un canale può pubblicare: Non idoneo (Not eligible), Idoneo (limitato) («Eligible (Limited)»), Idoneo (Eligible) o Asset obbligatori mancanti (Missing required assets); fra le cause ci sono problemi del feed, asset mancanti, l’espansione dell’URL finale non attivata e il budget. Se un canale non spende e lo stato è pulito, secondo Google la campagna sta comprando dove prevede un ritorno più alto.

Sui numeri, quattro avvertenze che vengono dalle guide di Google:

• Il ritorno marginale non è la media. Performance Max può dare budget a un canale con un ritorno medio più basso, se il suo prossimo euro rende di più.
• Il ritardo delle conversioni. Alcuni canali ne risentono più di altri: per giudicarli va tolto dall’intervallo di date il periodo in cui le conversioni non sono ancora arrivate.
• L’attribuzione. Il report usa il modello di ogni azione di conversione. Con l’ultimo clic, un canale che lavora all’inizio del percorso sembra rendere poco; Google suggerisce l’attribuzione basata sui dati.
• Le conversioni dopo una visualizzazione «engaged» di YouTube. Si separano con il segmento Tipo di evento dell’annuncio (Ad event type). Se sembrano troppe, Google indica di accorciare la finestra di conversione o di ottimizzare su conversioni più profonde, come l’acquisto.

Google conclude che conviene giudicare il ritorno della campagna intera, perché quello del singolo canale può essere fuorviante. Vale per il budget dei canali; per decidere quali prodotti meritano la spesa serve un’altra lettura.

Che cosa non dice il report?

Più di quanto sembri. Ecco che cosa manca e dove cercarlo.

Che cosa manca	Dove cercarlo
Il margine: il valore di conversione è un prezzo di vendita attribuito, non quanto ti resta	Nei tuoi costi, prodotto per prodotto
Quali prodotti hanno speso su ciascun canale	Nel report Prodotti, con il filtro Rete (con partner di ricerca)
Il sito, l’app o il video in cui è comparso l’annuncio	Nel report sui posizionamenti, utile per la sicurezza del brand e non per il rendimento
Le ricerche che hanno attivato gli annunci	Nel report sui termini di ricerca, vista «Termini di ricerca e pagine di destinazione per Performance Max»
Le campagne Shopping standard e sulla rete di ricerca	Google annuncia il report dei canali anche per loro nel 2027
Un comando sulla spesa per canale	La priorità dei canali, in arrivo in modo graduale dal 15 ottobre 2026: in Performance Max distingue solo i canali Google, tutti insieme, i partner di ricerca e la Rete Display, e conta solo se la campagna è limitata dal budget

Il report sui posizionamenti si apre da Approfondimenti e report, Editor di report, Posizionamento campagne Performance Max:

Elenca pagine web, app e video di YouTube con le impressioni, non la Ricerca Google, che non è un posizionamento. Nei termini di ricerca, il segmento Formato dell’annuncio (Ad format) separa annunci Shopping e di testo: come leggerli è nell’articolo sui termini di ricerca. I limiti della priorità dei canali sono nella guida a Performance Max per e-commerce.

Perché la spesa per canale va letta accanto al margine dei prodotti?

Perché il report dice dove sono andati i soldi, non se ti hanno lasciato qualcosa. Con prodotti a margine diverso, lo stesso ROAS vuol dire cose opposte. Una campagna di esempio, con numeri inventati e valori senza IVA:

Canale	Spesa	Valore conv.	ROAS	Margine dei prodotti venduti	Margine in euro	Dopo gli annunci
Ricerca Google	1.200 €	6.000 €	5	18%	1.080 €	− 120 €
YouTube	500 €	1.250 €	2,5	45%	562,50 €	+ 62,50 €

Il canale con il ROAS doppio è quello che perde. Con un margine del 18% il ROAS di pareggio è 5,56 (1 ÷ 0,18); con il 45% è 2,22. E sopra il pareggio non si è ancora in utile: restano da coprire i costi fissi e gli altri costi variabili.

Per rifare il conto sui tuoi dati, il report Prodotti con il filtro Rete (con partner di ricerca) mostra costo e conversioni di ogni prodotto su ciascuna rete, e da giugno 2026 per Performance Max le comprende tutte. I suoi totali, però, sono solo la parte attribuita agli annunci che hanno mostrato prodotti del feed: il resto della spesa della campagna non è legato a nessun prodotto.

Il portale risolve proprio questo incrocio. Mostra tutta la spesa Google Ads per tipo di campagna e per campagna, e dove va ogni euro: quanto finisce sui prodotti del catalogo e quanto, in Performance Max e Shopping, va su testi, banner e video. Per ogni prodotto mostra poi il margine dopo la merce e la pubblicità, con corriere, commissioni e costi fissi fuori dal conto. Lo trovi in Shopping e Performance Max nel portale; i canali interni a Performance Max restano quelli del report di Google. Se il margine dice che alcuni prodotti vanno tolti, il come è in escludere prodotti da Performance Max.

Domande frequenti

Fonti

• Google Ads: About the channel performance report
• Google Ads: informazioni sul report sul rendimento del canale
• Google Ads: Definition: Performance Max channel
• Google Ads: About Performance Max channels
• Google Ads: Troubleshoot the channel performance report
• Google Ads: Understanding costs in Performance Max campaigns
• Google Ads: Evaluate Performance Max Results
• Google Ads: trovare o creare report sui posizionamenti per le campagne Performance Max
• Google Ads: informazioni sul report sui termini di ricerca in Performance Max
• Google Ads: informazioni sui report sui prodotti
• Google Ads: About channel prioritization and budget allocation